01 专业定位与培养目标

本专业隶属于数字创意专业群，采用"一专业一中心"（传播与策划专业、品牌创新传播中心）的建设模式，致力于培养掌握新媒体传播、品牌策划、内容创作与运营核心理论，具备全媒体内容生产、品牌传播策划、新媒体运营与直播电商全流程作业能力的高层次技术技能人才。

本专业毕业生主要面向政府广播电视新闻机构、广告公司、影视制作公司、文化传媒公司、公关活动公司、学校教育部门、企事业单位的品牌宣传部门，从事影视编导、文案企划、新闻宣传、新媒体运营、大型活动策划和执行等具备高成长性的职位，成为推动数字传播与品牌营销向智能化、融合化转型的传播中坚力量。

02 师资力量

本专业师资力量雄厚、结构合理，现有专任教师7人，行业兼职教师3人。其中高级职称1人，拥有海外教育背景教师4人，"双师型"教师占比84%，宁波市领军人才1人，国家级职业教育教师教学创新团队成员2人，形成了一支理论扎实、实践经验丰富、国际化视野开阔的教学团队。

专业负责人刘昊，拥有十多年电视媒体、新媒体从业经验，曾任电视主持人、记者、晚会导演，业界经验丰富。主创或参与制作的作品获得过国家公益电视节目大奖、浙江省新闻奖、浙江省政府纪录片奖、宁波市新闻奖等多项荣誉，是中国唯一获得许可进入诺贝尔颁奖典礼现场录制节目的电视主持人。教学成果丰硕，荣获2023年度浙江省高校原创精品文化项目、首届宁波市高校教师双语教学竞赛一等奖、浙江省教师技能大赛三等奖等重要奖项。学术及行业兼职包括宁波诺丁汉大学移动研究院特约研究员、宁波影视产业协会秘书长、海曙区影视家协会理事等。

高层次引进人才赵新宇教授，具有二十年媒体从业经历，曾任省级广播电视台广播事业部高管、国内知名生鲜食品企业集团副总裁，是中国广播电影电视艺术联合会文艺委员会理事、省级文联电影电视家协会副主席，获省级"六个一批"专家人才称号。组织创办过多个类别的大型电视综艺节目，主创的《见字如面》节目被国家广电总局表扬；主笔的新闻作品曾多次获得中国新闻界最高奖项中国新闻奖一等奖、中国广播电视大奖一等奖；主创的文艺节目曾获得中国电视文艺最高奖项星光奖等。

03 实验实训

专业依托校内外实训基地，立足传播与策划专业的行业特点，将真实项目引入课堂，让学生在实战中锤炼专业技能，形成了项目驱动、任务导向的实践教学模式。

在实训条件方面，专业建有直播实训室，配备专业直播设备、灯光系统和多机位拍摄系统，可满足直播电商运营、短视频制作、节目录制等多类实践教学需求。学生可在真实的直播场景中完成从策划、拍摄到运营的全流程实训，快速掌握新媒体传播与直播运营的核心技能。

图1：印尼UMB访学团学生在专业直播实训室内实操演练

专业与江北区洪塘街道共建宁波市乡村振兴传播研究基地和共富直播间，学生可参与真实的乡村振兴传播项目和直播带货实践，实现"课堂—工作室—真实项目"的无缝衔接。

图2：专业与江北区洪塘街道共建宁波市乡村振兴传播研究基地

04 育人特色与课程体系

本专业紧扣"AI数字创意+国际传播"两大核心，涵盖三大模块：专业核心课程模块包括《新媒体平台运营与推广》《全媒体广告策划》《品牌策划》《活动策划》《融媒体试听节目策划》《影视后期处理技术》等，系统培养传播策划与内容创作核心能力；专业拓展课程模块覆盖直播实践与运营、短视频创作、新媒体AI文案写作、AI创意设计、新媒体采访实务等前沿领域；实践实训课程模块通过企业岗位认知、企业传播策划实训、顶岗实习、毕业设计等环节，强化学生实践应用能力。

图3：本课程体系按照层级递进式设计，并深度对应新闻宣传、新媒体运营、和创意策划三大就业方向。

在培养特色方面，重点打造三大育人平台：一是推行"工作室制"培养模式，优秀学生选拔进入品牌创新传播中心工作室，参与真实项目和学科竞赛，实现"做中学、学中做"的项目化教学；二是打造国际传播特色，依托与印度尼西亚梅库布亚纳大学共建的"直播与传媒海外学院"及访学项目，培养学生的国际视野和跨文化传播能力；三是依托微学院，学生参与乡村振兴传播真实品牌策划项目和直播带货实践，服务地方经济社会发展。

图4 传播与策划专业2024届优秀毕设作品鞍山村路演获企业购买版权

05 比赛获奖

本专业高度重视以赛促学、以赛促教，在全国大学生广告艺术大赛、浙江省职业院校技能大赛等顶级赛事中斩获多项国家级、省级奖项，充分展现了专业的教学质量和学生的创新实践能力。

学生竞赛方面，作品《英台故里，爱在丰惠等你》荣获2023年第15届全国大学生广告艺术大赛广播类二等奖；在2023年浙江省职业院校技能大赛"融媒体内容策划与制作"赛项中获二等奖、三等奖各1项；在浙江省第十一届大学生广告创意设计竞赛中，作品《听，丰惠的声音》获二等奖，《英台故里，爱在丰惠等你》获优秀奖；在第十届中国大学生公共关系策划创业大赛中获二等奖2项、三等奖1项，优秀奖4项；在2025年浙江省职业院校技能大赛中获银奖；在2026年浙江省职业院校技能大赛“新闻传播”赛道中荣获银奖。

图5 传播与策划学生在技能竞赛和学科竞赛中屡获佳绩

图6 由丁彦慧、刘昊老师指导的团队在2026年浙江省职业院校技能大赛中荣获银奖

06 校企合作赋能

专业坚持"产教融合、协同育人"的理念，与新闻媒体、直播平台、活动策划、新媒体运营等领域的12家行业领军企业建立深度合作关系，包括宁波广播电视集团、宁波（前洋）直播中心、宁波抖音电商直播基地等，构建了多元化的校企合作模式。合作方式涉及订单班、企业讲师、毕业实习、横向课题、行业培训。

在标志性合作项目方面，与宁波广播电视集团深度合作，原创双语电视栏目《Ningbo Focus》，在宁波新闻综合频道、宁聚APP、学习强国等平台播出，成为专业产教融合的标志性成果。同时，与江北区洪塘街道共建宁波市乡村振兴传播研究基地和共富直播间，为乡村振兴赋能；与宁波市郡庙文化发展基金会合作，策划举办首届宁波府城隍庙宣传形象大使评选活动，获得多家媒体报道。

图7 传播与策划专业学生在“我为乡村共富代言”直播大赛决赛

在国际合作方面，与印度尼西亚梅库布亚纳大学共建"直播与传媒海外学院"，向印尼输出职业教育课程。专业建设成果助力学校获评"宁波市国际人文交流基地"，并与宁波市委宣传部、宁波广播电视集团共建"宁波对外传播中心"，服务国家对外传播战略。

在社会培训方面，专业充分发挥师资和资源优势，面向政府部门、企事业单位和社会公众开展新媒体舆情、新闻发言人、手机摄影、短视频制作等各类培训服务，年培训人次超百人，有效提升了从业人员的专业技能，服务地方经济社会发展。

通过多元化的校企合作模式，专业实现了人才培养与行业需求的精准对接，学生在校期间即可参与真实项目实践，就业竞争力显著提升，为区域数字经济和文化创意产业发展输送了大批高素质技术技能人才。